Branding e marketing spesso procedono su binari separati: il primo lavora su identità e reputazione, il secondo su domanda e risultati. BRANDKETING li integra in un unico sistema, perché la crescita richiede coerenza tra ciò che l’azienda è, ciò che promette e ciò che fa.
Costruisce posizionamento, identità e distintività.
Stabilisce il “perché” e il “come” dell’azienda, rafforza tono, messaggi e percezione.
Trasforma la strategia in azioni misurabili.
Serve a generare domanda, opportunità e nuovi clienti.
Allinea brand e marketing traducendo il posizionamento in una proposta di valore concreta, portando risultati tangibili attraverso azioni mirate.
| BRANDING | MARKETING | BRNDKETING |
|---|---|---|
| Prospettiva di lungo periodo, costruisce reputazione e identità. | Prospettiva di breve/medio periodo, lavora su campagne e obiettivi specifici. | Integra visione di lungo periodo e azioni di breve, collegando identità e risultati. |
| Rimane coerente nel tempo, definisce chi è il brand e cosa rappresenta. | È dinamico, si adatta a canali, stagioni, target e offerte. | Usa un brand chiaro come base stabile e aggiorna strategie e tattiche in modo flessibile. |
| Crea relazione, fiducia e riconoscimento. | Genera contatti, lead, vendite e opportunità di business. | Trasforma la relazione costruita dal brand in risultati misurabili e sostenibili. |
| Si misura tramite percezione, notorietà, preferenza, loyalty. | Si misura tramite KPI, performance di campagne, ROI, dati di vendita. | Tiene insieme metriche di brand e metriche di performance in un unico modello operativo. |
| Ha un approccio continuo e olistico. | Si concentra su iniziative mirate e time-bound. | Traduce la strategia complessiva in piani operativi ciclici e migliorabili nel tempo. |
Partiamo sempre da audit e analisi:
• mercato, competitor, posizionamento percepito
• numeri di vendita, marginalità, stagionalità
• canali e attività di marketing in essere
• coerenza tra brand, messaggi ed esperienza reale del cliente
KPI chiari, semplici da leggere, modelli misurabili, momenti
fissi di revisione e
ottimizzazione. L’obiettivo non è
fare più cose, ma testare
per fare meglio ciò che funziona,
lasciando andare ciò che non porta risultati.
Per noi performance vanno oltre il lead o click:
• clienti migliori, più in linea con il posizionamento
• maggiore chiarezza interna (team, commerciale, imprenditore)
• crescita sostenibile, non picchi occasionali
All’interno del modello BRANDKETING gli strumenti di Intelligenza Artificiale vengono utilizzati per analizzare dati e contesti, supportare ricerca, gestire i contenuti, ottimizzare tempi e processi. In BRANDKETING gli strumenti accelerano, la responsabilità resta alle persone, alla strategia e alle competenze maturate sul campo.